Переезд сайта без потери позиций: пошаговый план

Почему при переезде падают позиции

Поисковая система знает старый сайт как набор конкретных URL. У каждой страницы есть история обхода, внешние ссылки, поведенческие сигналы и релевантность запросам.

При смене CMS часто одновременно меняются:

• адреса страниц;
• структура разделов;
• тексты и заголовки;
• навигация;
• скорость;
• мобильная версия;
• внутренние ссылки;
• технические директивы;
• домен или протокол.

Если всё изменить без плана, Яндекс увидит исчезновение старого ресурса и появление нового набора страниц. Часть временной просадки возможна даже при аккуратном переезде, но массовых потерь можно избежать.

Опаснее всего объединять смену CMS, домена, дизайна, структуры и контента в один неконтролируемый запуск. Иногда это неизбежно, но тогда проверка должна быть особенно строгой.

Инвентаризация старого сайта

До разработки новой структуры соберите полный список URL из нескольких источников:

1. выгрузка CMS;
2. карта сайта;
3. обход краулером;
4. Яндекс Вебмастер;
5. системы аналитики;
6. страницы с внешними ссылками;
7. поисковая выдача.

Для каждого URL полезно сохранить:

• код ответа;
• Title, Description и H1;
• органический трафик;
• запросы и позиции;
• внешние ссылки;
• целевые действия;
• тип страницы;
• решение по переносу.

Не ориентируйтесь только на страницы с трафиком за последний месяц. Сезонный материал может быть важен, а старая инструкция — получать ценные внешние ссылки.

Затем разделите URL:

• перенести без изменения смысла;
• объединить с другой страницей;
• заменить более подходящей;
• удалить без аналога;
• сохранить как архивный материал.

Контент также нужно инвентаризировать. Проверьте характеристики, документы, изображения, альтернативные тексты, таблицы, видео и микроразметку. При автоматическом импорте легко потерять часть полей.

Карта соответствия и 301-редиректы

Карта URL — центральный документ переезда. В ней каждому старому адресу назначается новый.

Пример:

Правила:

• редирект ведёт на максимально близкую по смыслу страницу;
• не направляйте все удалённые URL на главную;
• избегайте цепочек из нескольких редиректов;
• сохраняйте параметры только там, где они нужны;
• проверяйте версии с www, HTTP и index.php;
• не создавайте циклы.

Если новый URL может остаться таким же, это часто лучший вариант. Красивый новый адрес не всегда стоит риска.

Убедитесь, что внутренние ссылки нового сайта сразу ведут на конечные URL, а не проходят через редиректы. Обновите ссылки в текстах, меню, хлебных крошках, canonical, hreflang и карте сайта.

Что проверить перед запуском

Тестовый сайт должен быть закрыт от индексации, но доступен команде для проверки. Перед переносом выполните контрольный обход.

Страницы и метаданные

• все обязательные URL созданы;
• Title, Description и H1 перенесены или улучшены;
• нет случайных пустых страниц;
• контент и документы доступны;
• изображения не потеряны;
• canonical указывает на рабочие адреса.

Техническая часть

• robots.txt для боевого сайта разрешает индексацию;
• тестовый noindex удалён;
• sitemap содержит новые канонические URL;
• страницы отвечают кодом 200;
• 404-страница возвращает 404;
• редиректы возвращают 301;
• HTTPS работает без смешанного контента;
• сайт адаптивен и достаточно быстр.

Аналитика и обращения

• установлен прежний счётчик или настроен новый;
• цели и электронная коммерция работают;
• формы отправляют заявки;
• телефоны и почта корректны;
• UTM-метки не теряются;
• CRM получает источник и страницу обращения.

Подготовьте резервную копию старого сайта и базы. Даже после запуска старую версию лучше некоторое время хранить отдельно, закрыв от индексации.

Контроль после переезда

Сразу после публикации:

1. откройте главные страницы вручную;
2. запустите проверку всех редиректов;
3. отправьте тестовые формы;
4. обновите sitemap в Вебмастере;
5. проверьте robots.txt;
6. просмотрите серверные ошибки;
7. убедитесь, что тестовый домен не индексируется.

В следующие недели отслеживайте:

• количество проиндексированных новых URL;
• исключённые страницы;
• ошибки обхода;
• 404 по старым адресам;
• органический трафик по типам страниц;
• релевантные URL по важным запросам;
• позиции;
• обращения.

Если старый URL получает трафик или внешние ссылки и отдаёт 404, добавьте его в карту редиректов. Карта, составленная до запуска, почти всегда дополняется по фактическим логам.

Не удаляйте 301-редиректы через месяц. Они нужны пользователям, старым закладкам и внешним ссылкам значительно дольше.

При заметной просадке сначала проверьте технические причины и соответствие страниц. Не пытайтесь компенсировать ошибку массовой закупкой ссылок или срочным добавлением текстов. Важно восстановить передачу сигналов и содержание, по которому ранжировался старый URL.